顏色可以代表不同的含義，能直觀地表達(dá)它的用途與用意。如紅色代表熱情，藍(lán)色代表沉靜、金色代表高級與奢華。通過顏色，可以判斷產(chǎn)品的特點(diǎn)與性能，以及能一眼識別產(chǎn)品品牌的風(fēng)格和定位。
比如我們熟知的奢侈品牌Tiffany，它具有一個很出名的品牌色，是一個接近淡藍(lán)色的綠色，也稱為Tiffany藍(lán)，這個顏色已經(jīng)成為此品牌的靈魂與核心，貫穿此品牌的包裝與產(chǎn)品。它將顏色的作用發(fā)揮到極致，顏色不但代表了品牌，還影響了消費(fèi)者的感官情緒，通過顏色可聯(lián)想到品牌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn)。
潘通色彩公司每一年都會公布年度色彩，它的影響力極大，如2019年的流行色為珊瑚橘，我們在很多產(chǎn)品包裝、商品、室內(nèi)裝飾、電子產(chǎn)品等都能看到其的應(yīng)用，它滲透在每一個行業(yè)中，顏色會幫助人們緊跟潮流，滿足消費(fèi)者對新鮮事物的期待與憧憬。顏色運(yùn)用于禮品盒包裝中能夠起到刺激消費(fèi)者感官，影響消費(fèi)者心理的作用，它是吸引顧客的手段之一。下面為您詳細(xì)闡述它的作用。
1.色彩代表著消費(fèi)期望
色彩可以映射出消費(fèi)者的心理，不同顏色具有不同溫度與特性。禮品盒可以包裝不同的產(chǎn)品通過產(chǎn)品特性應(yīng)用它合適的顏色。如像兒童用的物品，如兒童玩具、兒童毛巾、兒童牙刷等物品可運(yùn)用于暖色系的色調(diào)，小朋友都喜歡色彩鮮艷，鮮艷的顏色看起來溫暖又有活力，非常符合小朋友的簡單又快樂的世界觀與心理。如果選擇暗色調(diào)用于兒童用品的禮品盒包裝，效果就會差很多，不同個性年齡段的人對顏色都有一定的理解與期待。合理的運(yùn)用色彩能使包裝錦上添花。
2.色彩能促進(jìn)環(huán)保推廣
顏色運(yùn)用于禮品盒包裝中可以提醒大家注意環(huán)保，形成綠色環(huán)保意識。如運(yùn)用綠色，再配上文字告訴人們環(huán)保的重要性，能在一定程度上傳播綠色理念，還能在在禮品盒中體現(xiàn)這一點(diǎn)，比如使用可回收的材質(zhì)的包裝材料，如灰板、珠光紙等。
3.色彩與包裝設(shè)計相融合
色彩與包裝設(shè)計相融合，不同的顏色與不同的設(shè)計相搭配，運(yùn)用流行趨勢的顏色與品牌logo相交織，在通過品牌風(fēng)格顏色特性添加適宜的元素圖案。能夠更好的展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，以及使禮品盒具有獨(dú)特性，與其他產(chǎn)品形成顯著區(qū)別。顏色使包裝設(shè)計更具吸引力，放大其優(yōu)點(diǎn)。
